受疫情影响，人们的购物习惯进一步改变，直播带货冲进大众视野。各行各业纷纷下场，直播电商进入野蛮增长的阶段。有人称这个阶段为“全民直播”阶段。数据显示，2024年直播电商的市场规模达到9610亿元，同比增加了121.5%。 然而，行业高速发展的背后，是监管和规范的缺位。夸大宣传、以假乱真、以次充好、偷税漏税等违法违规现象层出不穷。 天网恢恢，疏而不漏。直播电商行业一路的高歌猛进在2024年戛然而止，大主播直播翻车被官方点名，更有以薇娅、雪梨为首的头部电商主播被查出偷税漏税数亿元，整个行业发生震荡，进入阵痛期。 在刚刚过去的315晚会中，直播带货成为重点点名对象，翡翠直播间上演了一出走私偷渡大戏来吸引粉丝下单，水深程度让人瞠目结舌。 国新办在2024年“清朗”系列专项行动有关情况发布会上表示，2024年国家封禁主播7200余名，处理账号3.4亿。此次行动是目前为止针对主播最大规模的清理活动。 针对直播带货问题频出，全国政协委员孟宪明表示：“电商直播带货的根源是对行业人才的管理，特别是人才的培养。” 直播电商的“根”坏了，自然也要从“根”治起，从国家部门到平台，最后落实到带货主播个人，主播的持证上岗仅仅是一个开始。 在整体经济下行的大环境下，直播电商的火热对社会经济的复苏起到了推动作用，但无法否认的是，种种乱象也制约了行业的进一步发展。 经过一轮伤亡惨重的大洗牌，发展失速的直播电商逐渐退热，进入冷静期。 在带货主播和品牌关于议价权的争夺中，带货主播尤其是头部主播处于绝对优势的位置。长期的位置不平衡使得主播与品牌之间的关系很微妙。 以欧莱雅事件为例，2024年11月17日，李佳琦、薇娅先后发布声明称，将暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。事件的起因是欧莱雅没有做到承诺给两位主播的全网最低价。 管窥一斑,可见全豹。主播与品牌之间本应该是统一战线的合作伙伴，大品牌和大主播之间尚不能谈拢，很多中小品牌在大主播面前更是没有讨价还价的余地。 无论事件对错，都可以看出直播带货主播的地位过于强势了，品牌自播与之比起来毫无战斗力。 行业退温以后，违法违规主播被封杀，释放出部分发展空间，品牌自播的影响力逐步扩大。除去李佳琦牢牢占据寡头地位这个大bug外，主播和品牌自播之间逐渐形成一种微妙的平衡，直播带货常规化，带货主播职业化。 据《最话》独家报道，阿里巴巴已开始全面招募站外平台的达人，或许要亲自下场做MCN业务。此前，电商平台都是采用引进第三方MCN机构的模式来培养平台的主播。 如果阿里巴巴确定要亲自做MCN业务，那么，平台主播专业化的序幕将被拉开。 平台主播专业化一旦在各大电商平台开始实行，带货主播将在市场层面迎来一定的准入门槛。再有浑水摸鱼的主播，就不容易趁行业红利发一笔不义之财了，其生存空间将被会压缩。 直播行业发展已至拐点，当监管代替了野蛮生长，坚守底线不断提升成为不会被踢出局的关键。